A Inteligência Artificial será o tema principal da conferência anual da Apple.

A Apple deve apresentar como está integrando a inteligência artificial em seu pacote de software, incluindo um assistente de voz Siri renovado e uma possível parceria com a OpenAI, proprietária do ChatGPT, durante sua conferência anual de desenvolvedores nesta segunda-feira.

A Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC 2024) carrega mais peso do que eventos anteriores, pois a empresa busca assegurar aos investidores que não perdeu a corrida da IA para a Microsoft, grande investidora da OpenAI, embora possa ter perdido algumas batalhas iniciais.

A Apple precisará convencer a grande maioria de seus mais de 1 bilhão de usuários – a maioria dos quais não é aficionada por tecnologia – sobre a importância da nova geração de IA que está revolucionando o Vale do Silício, segundo analistas.

“A Apple fará um show”, disse Ryan Reith, analista da empresa de pesquisa de mercado IDC. “Se eles acertarem, o potencial é fazer com que o consumidor realmente se interesse por IA, porque até agora tem sido principalmente sobre empresas.”

A Apple vem utilizando IA nos bastidores há anos para aprimorar os recursos de seus dispositivos, como a capacidade de seus relógios de detectar acidentes e quedas. No entanto, a empresa tem sido reticente em divulgar como essa tecnologia melhora a funcionalidade de seus dispositivos, ao contrário da Microsoft, que fez isso amplamente com sua parceria com a OpenAI.

A Microsoft ultrapassou a Apple como a maior empresa do mundo em valor de mercado em janeiro, e as ações da Apple ficaram atrás de outras grandes empresas de tecnologia este ano. A gigante de chips de IA Nvidia brevemente superou a Apple na semana passada como a segunda empresa mais valiosa do mundo, ressaltando para alguns investidores uma mudança de poder no mundo da tecnologia.

“A reticência inicial da Apple em relação à IA era totalmente relacionada à marca. A empresa sempre foi notoriamente obcecada com o que suas ofertas faziam para seus clientes, e não como faziam”, disse Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester.

“Mas então o silêncio sobre a IA se tornou ensurdecedor. Tudo isso vai mudar em 10 de junho”, acrescentou ele.

A Apple usa a conferência de desenvolvedores em sua sede em Cupertino, Califórnia, todos os anos, para apresentar atualizações de seus próprios aplicativos e sistemas operacionais, além de mostrar aos desenvolvedores novas ferramentas que eles poderão usar em seus aplicativos.

Reforma da Siri

Espera-se que a Apple permita que a Siri controle uma ampla gama de aplicativos em nome do usuário. Isso é complicado, pois a Siri precisa entender as intenções exatas do usuário e como o aplicativo funciona.

Por exemplo, se um usuário pedir à Siri para excluir um email, ela precisará entender qual email o usuário deseja excluir e como essa função opera, seja no Microsoft Outlook ou no Gmail.

A Apple tentou tornar a Siri mais inteligente em 2018 com ferramentas que permitiam que os desenvolvedores codificassem maneiras para a Siri ter mais controle, mas houve pouco interesse.

Agora, a expectativa é que a Apple renove o software da Siri com IA generativa. A mídia informou que a Apple e a OpenAI fecharam um acordo para integrar a tecnologia do ChatGPT no próximo sistema operacional do iPhone, o iOS 18.

Alguns investidores da Apple estão confiantes de que os novos recursos de IA impulsionarão as vendas de novos iPhones, especialmente em um momento em que a empresa enfrenta forte concorrência na China e crescimento mais lento nos EUA.

“Isso deve se traduzir em um forte ciclo de atualização de hardware para a Apple em 2025”, disse Dan Eye, diretor de investimentos do Fort Pitt Capital Group, que possui ações da Apple. Eye espera que a Apple limite alguns recursos de IA em modelos mais antigos para incentivar a compra de novos telefones.

Chips para IA

No início deste mês, a Apple revelou um novo chip focado em IA nos modelos mais recentes do iPad Pro, e os analistas esperam que a empresa ofereça detalhes aos desenvolvedores sobre como usar os recursos do chip para suportar a computação de IA.

A empresa também pode começar a discutir seus próprios recursos de computação em nuvem, em meio a relatos de que está planejando usar seus próprios chips em data centers pela primeira vez.

A Apple recentemente contratou Sumit Gupta, um ex-executivo do Google e da IBM que trabalhou no desenvolvimento de data centers de IA em ambas as empresas.

Usar seus próprios chips para serviços em nuvem pode permitir que a Apple lance recursos avançados de IA que os dispositivos não conseguem lidar sozinhos, sem depender de processadores caros da Nvidia. Essa abordagem também mantém muitos dos recursos de privacidade e segurança que são incorporados ao design dos chips internos da Apple.

A conferência de desenvolvedores vai até sexta-feira.