Domínio do Google em buscas não é abalado pelo crescimento do ChatGPT

O Google mantém sua posição dominante nas buscas, sem sofrer impacto significativo do crescimento de plataformas de IA como ChatGPT e Perplexity, e seu tráfego global segue estável.

Em janeiro, as visitas diárias ao Google totalizaram 2,7 bilhões, apresentando queda de 1% na comparação anual, mas um leve aumento de 1% em relação ao mês anterior, segundo analistas do BofA. No mesmo período, o tráfego do ChatGPT teve um salto de 148% em relação ao ano anterior, atingindo 128 milhões de acessos, enquanto as plataformas Perplexity e Claude registraram crescimentos expressivos de 279% e 439%, respectivamente. Apesar disso, o volume total de acessos aos buscadores baseados em IA ainda representa menos de 0,3% do tráfego global do Google.

“Até o momento, o ChatGPT e outras ferramentas de IA não impactaram de forma relevante o tráfego ou a participação do Google nas buscas, mas podem estar capturando parte da atividade incremental gerada pela IA”, afirmou um analista.

O BofA manteve sua recomendação de compra para a Alphabet, destacando o crescimento sólido da receita com buscas no quarto trimestre de 2024. Recursos como AI Overviews e Circle to Search impulsionaram esse desempenho, e os primeiros dados indicam que os anúncios baseados em IA no Google Search apresentam taxas de cliques mais altas.

Entre os riscos apontados, o banco mencionou a concorrência crescente com plataformas de IA, a entrada da OpenAI no setor de publicidade e desafios regulatórios nos EUA e na União Europeia.