O domínio da Twitch nas horas assistidas caiu de 71% para 54% desde 2023, enquanto a Kick ultrapassou 500 milhões de horas em um trimestre. A mudança mostra o fim do monopólio e intensifica a competição no streaming.
Durante muitos anos, o nome Twitch esteve quase que sinônimo de streaming de games, estabelecendo padrões e criando uma vasta comunidade que transformou jogadores em criadores de conteúdo profissionais. No entanto, a dinâmica do mercado começou a mudar.
Desde 2023, a participação da Twitch nas horas assistidas caiu de cerca de 71% para aproximadamente 54%. Em contrapartida, a plataforma Kick registrou mais de 500 milhões de horas assistidas em um único trimestre. Essa mudança não é apenas uma competição entre plataformas, mas sim um reflexo do fim do domínio absoluto de uma única empresa na economia do streaming de games.
A verdadeira guerra nesse cenário sempre foi pelo controle dos criadores de conteúdo, considerados o ativo mais importante desse mercado. Sem streamers, as comunidades não existem; sem comunidades, não há publicidade; e sem publicidade, as plataformas não se sustentam.
Entendendo essa necessidade, a Kick decidiu adotar uma abordagem diferente em relação à monetização e às regras para criadores. Enquanto a Twitch endureceu suas práticas, a Kick começou a oferecer melhores condições financeiras, participações maiores na receita e políticas mais flexíveis. Essa mudança fez com que muitos criadores migrassem para a nova plataforma, levando parte de sua audiência com eles.
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Essa alteração no comportamento dos espectadores é significativa. Antigamente, os usuários acessavam a Twitch esperando encontrar seus criadores favoritos. Atualmente, a busca é pelo criador, independente da plataforma, que pode ser a Twitch, Kick, YouTube ou TikTok Live. Dessa forma, a plataforma deixou de ser o destino e se tornou apenas um meio.
Essa mudança, embora pareça sutil, altera fundamentalmente a dinâmica do mercado, deslocando o valor das plataformas para aqueles que conseguem reunir e engajar comunidades. A atenção dos espectadores tornou-se o recurso mais precioso da indústria, competindo com outros formatos de entretenimento como Netflix, TikTok e podcasts. Nesse cenário, o tempo de visualização de uma transmissão ao vivo se torna extremamente valioso.
Consequentemente, as plataformas estão investindo enormes quantias para atrair grandes criadores, não apenas para aumentar seu número de usuários, mas para capturar a atenção do público. A competição acirrada também gera inovação, forçando todos os players do mercado a evoluírem.
A Twitch continua a ser uma potência com a maior comunidade de transmissões de games do mundo. Contudo, é difícil imaginar que uma única plataforma consiga novamente controlar mais de 70% do mercado. O streaming está seguindo a mesma tendência das redes sociais, com comunidades se diversificando e criadores expandindo suas presenças. A lealdade do público agora se concentra nas pessoas, não nas plataformas.
Esse é um sinal de maturidade na Creator Economy dos games, onde a disputa não é mais apenas entre aplicativos, mas pela atenção, pela construção de comunidades e pela confiança entre criadores e suas audiências.
Fonte: Olhar Digital
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