A Microsoft confirmou que Asha Sharma, nomeada recentemente como CEO da divisão Xbox, decidiu encerrar a campanha de marketing “Isso é um Xbox”. A ação, lançada no ano passado, defendia a ideia de que qualquer dispositivo poderia funcionar como um console da marca por meio da nuvem, inclusive o PlayStation 5.
Rumores sobre o cancelamento circulavam há algumas semanas. Agora, a empresa declarou que a medida foi deliberada e conduzida pessoalmente por Sharma, que lidera um reposicionamento da marca. Segundo a companhia, a iniciativa anterior “não era condizente” com a identidade do Xbox.
A campanha enfrentou forte resistência da comunidade. Parte dos proprietários do console relatou sentir-se enganada, argumentando que o hardware se tornaria dispensável diante da proposta de que “tudo é um Xbox”.
Ao assumir o cargo, Sharma afirmou pretender recuperar o prestígio da marca e concentrar esforços na criação de grandes jogos. Ainda é cedo para avaliar resultados, mas o fim da campanha sinaliza mudança de rumo na estratégia de marketing da divisão.
Imagem: Xbox
Com informações de Flow Games
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