Encerra 15 anos como CEO da Apple e passa à presidência do conselho, iniciando uma transição. John Ternus assume o cargo de CEO; Cook continuará orientando a estratégia da companhia.

Tim Cook sai da cadeira de CEO da Apple nesta terça-feira (1º) e inicia uma nova etapa como Presidente Executivo do Conselho de Administração. A passagem marca o fim de um ciclo de 15 anos à frente da empresa e o início de uma transição em que ele continuará presente, desta vez em papel mais voltado à orientação estratégica e ao apoio ao novo CEO, John Ternus.

“Só Steve Jobs poderia ter criado a Apple. Mas ninguém além de Tim Cook poderia desenvolver a Apple como ele desenvolveu.” — Warren Buffett
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Durante seu período como CEO, Cook conduziu mudanças estruturais que transformaram o perfil financeiro e operacional da companhia. Ao assumir em 2011, a Apple valia cerca de US$ 350 bilhões; sob sua gestão, o valor de mercado cresceu e alcançou quase US$ 5 trilhões no final de julho de 2026. A receita anual também aumentou: de US$ 108 bilhões em 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025, enquanto as ações registraram valorização superior a 2.000% no mesmo período.

Grande parte desse resultado refletiu decisões práticas de logística e engenharia financeira: redesign da cadeia de suprimentos, terceirização da manufatura para parceiros asiáticos e redução de estoques, ações que ampliaram margens e eficiência. Ao mesmo tempo, a empresa diversificou seu portfólio com wearables — como Apple Watch e AirPods — e expandiu a receita recorrente com serviços, reduzindo a dependência exclusiva do iPhone.

“Na minha opinião, seu legado é descrito pelos outros, não por você. Então, espero que as pessoas digam que eu fui um homem bom e decente. E se elas disserem isso no final do dia, vou sentir que alcancei algo.” — Tim Cook

Outra decisão emblemática da era Cook foi a transição para o Apple Silicon, iniciada em 2020, quando a empresa passou a equipar seus computadores com chips próprios em vez dos processadores da Intel. Analistas e especialistas consideraram essa mudança um retorno à integração vertical entre hardware e software, uma característica associada às origens da companhia.

“O Tim Cook era um cara muito mais ligado a processos, a questões relacionadas a custo, à administração, daquela forma mais sisuda. Muitos falavam que o pipeline de produtos da Apple ia secar depois da morte do Steve Jobs, que a Apple passaria por crises.” — Arthur Igreja
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Especialistas também destacaram que, apesar de ter enfrentado desafios recentes — como o boom da inteligência artificial que acelerou concorrentes em alguns segmentos —, a gestão de Cook consolidou fontes de receita além do hardware tradicional. Em sua carta de despedida aos funcionários, Cook agradeceu à equipe e expressou confiança na nova liderança.

“Este é um momento que eu sempre soube que chegaria um dia e, ainda assim, é difícil acreditar que ele chegou e que estou escrevendo estas palavras. (…) Poucas pessoas entendem o que é necessário para criar produtos que mudam o mundo da maneira que John entende, e eu não poderia estar mais animado com a liderança dele.” — Tim Cook

O movimento coloca Cook em posição de mentor e conselheiro enquanto John Ternus, até então chefe de engenharia de hardware, assume o cargo executivo. Resta acompanhar como a Apple seguirá equilibrando inovação de produto, investimentos em inteligência artificial e a força de sua cadeia de suprimentos em um cenário geopolítico complexo.