A investigação iniciada pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) para examinar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da CazéTV durante a Copa do Mundo 2026 reacendeu discussões entre especialistas sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.

A CazéTV, que se destacou como uma das principais plataformas de transmissão da Copa, vem conquistando um espaço significativo ao competir com emissoras tradicionais. Com a responsabilidade de transmitir todos os 104 jogos do torneio, o canal se tornou um protagonista na cobertura esportiva nacional.

Na última quinta-feira (25), a Senacon incluiu a empresa em uma investigação para averiguar a legalidade da publicidade de apostas esportivas de quota fixa, conhecidas como bets. Este movimento suscitou debates sobre a linha tênue entre informação, entretenimento e responsabilidade social.

Durante as transmissões e pré-jogos, os narradores da CazéTV foram observados recomendando odds e fornecendo dicas de apostas, sugerindo que certos resultados eram prováveis. Um levantamento realizado pelo portal ICL Notícias analisou 48 partidas transmitidas pelo canal e registrou 74 sugestões de apostas, sendo que em 61% dos casos os resultados previstos não se confirmaram. As apostas estavam vinculadas a três anunciantes da CazéTV: Bet365, Betnacional e KTO.

As empresas de apostas esportivas tornaram-se a segunda maior categoria de anunciantes durante a Copa, logo atrás do setor de alimentos e bebidas. A CazéTV, assim como outras emissoras, incluiu essas marcas em sua grade de publicidade.

“Essa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria eles conseguem fazer bem, mas caíram no problema sério porque [aposta] esportiva é um problema de saúde coletiva”, disse Anderson Santos, professor da Universidade Federal do Alagoas.

Janaine Aires, professora da Escola de Comunicação da UFRJ, ressaltou que as regras de publicidade mais rígidas em veículos tradicionais tornam a internet um espaço fértil para a exploração de lacunas. Ela observou que, enquanto na televisão aberta a publicidade é claramente separada do conteúdo editorial, a CazéTV integra ambos de maneira que pode expor fragilidades nas regulamentações.

“Diante da possibilidade de uma brecha, há uma migração para uma nova plataforma que não responde às regras impostas para o contexto tradicional”, explicou Janaine Aires.

Um estudo recente da Agência Macfor revelou que houve mais de 18 milhões de buscas pelo termo “bet” no país antes do início da Copa do Mundo, e que seis em cada dez brasileiros expressaram intenção de apostar. O interesse por apostas aumentou 496% nos últimos cinco anos no Brasil, refletindo um crescimento significativo no setor, que registrou um lucro bruto de R$ 37 bilhões em 2025.

A CazéTV, fundada em 2022 por meio de uma parceria entre a LiveMode e o streamer Casimiro Miguel, ganhou destaque ao transmitir a Copa do Mundo de 2022, fechando um acordo para 22 jogos com a FIFA. Anderson Santos caracteriza este estilo de cobertura como voltado ao entretenimento, onde o foco é engajar a audiência em um ambiente altamente competitivo.